冬季是进补的最好时节，据医生介绍，女性的体质较男性衰弱得更快，女性很多疾病的发病率也是男性的2至3倍。随着年龄的增长，女性精神上的压力比男性更大，身体比男性更脆弱，所以女性对保健品的需求也更为直接。
美容养颜新品不断
在女性保健品中，养颜类产品很是风光，其市场也较为庞大和稳定，市场新品更是不断秀出。黄金搭档、天赐源、妇女宝等都以强大的攻势在媒体上频频亮相，吸引女性眼球，迅速占领市场；在产品诉求上，也仅仅抓住女性的心理需求，利用营养学会、科学院等权威部分最新研究成果，推出了天然、合理搭配等概念，产品专项功能更加突出，大多数产品在药店开展买赠活动。如黄金搭档是今年冬季西安市场上比较活跃的一分子，女性养颜是其推广重点，以搭配补充女性体内的维生素为主要卖点，迎合了女性对于美丽和健康的需求。近期推出的天然植物雌激素美容新品天赐源开展了节前的促销活动，人们在购买礼品装时还可得到赠送的风彩装；妍之美容系列产品近期频频促销，在西安几大药店内设立其产品宣传柜台，向顾客发放精美礼品和宣传册。天使丽人则凭借半年来不断的广告和明星效益，在消费者中赢得一定市场。记者观察到，女性美容养颜类保健品大多包装极为精美，色彩艳丽或温馨，迎合了大多数女性的需求。
减肥产品有点冷
对于减肥产品来说，这个冬天有些“冷”。虽然在冬天刚刚来临之时，西安几家减肥厂商声称要一扫今冬寒气，让市场活起来，但依然收效甚微。养生堂今年上半年推出了“减之”，但目前的销售却未达到预期目的，该公司西安负责人最近也正在寻求新的方式突破目前状况。据记者了解，最近一个月某规格的大印象减肥茶在西安最大的一家药店只销售了100多盒，碧生源康美减肥茶销售70多盒，至于秀身材、绿山九、维亭片等的销量就更少了。在今冬减肥市场陷入低谷之时，旗人、碧生源、修姿乐等仍坚持用小篇幅、低密度的报纸广告和消费者沟通。一方面，这显示出厂家对于减肥市场的信心，另一方面，也昭示了减肥市场极度低落的事实。
